克服童装同质化提高品牌竞争力

现在的大城市，也就是原来童装品牌定位的一线市场，高端品牌的价格开始出现下移的现象。因此，为了拉开价格空间，大众品牌的价格也有下移的趋势。对于消费者而言，选择品牌的空间越来越大，而对于大众品牌而言,却是利润空间越来越小，生存和发展的压力也越来越大。

而提升品牌竞争力，克服同质化,是缓解压力很好的途径。水孩儿品牌董事长曹胜奎对此的看法是：“越是在这种时候，品牌的内在品质、时尚程度和文化内涵变得越为重要。品牌应该加强自身的建设，让自己逐步强壮健康。”

在采访曹胜奎时，曹胜奎还和记者说起了刚刚从迪拜归来的感想。

迪拜是一个商业发达的城市，迪拜的Mall是超高级的商业，所有世界一线品牌都聚集在那里，每家专卖店的面积都不小于200平方米，可谓商业天堂。那里有众多的奢侈品牌云集，却没有同质化的现象，每个品牌都呈现出不同的风格。

每个品牌都有自己的品牌故事、品牌文化、品牌诉求、品牌坚持。各自有自己的文化取向，绝不与别人雷同。

而到了专卖店，你就会发现品牌的产品线是如此丰富，只有你想不到的，没有在店里找不到的。在这里，童装完全从功能性转变成为美的享受。

从迪拜回来,曹胜奎对童装有了新的认识:“如果同质化在那里是可以避免的，那么我们国内童装的同质化也应该是可以克服的，只要每个品牌有自己的文化和风格，就会有自己与众不同的有竞争力的童装品牌。”

如何找到自己的风格，如何打造自己的文化,品牌需要在发展过程中不断自我调整。迪拜的童装专卖店给了中国童装品牌一个努力的方向，目前国内童装市场还没有任何一个品牌能达到如此程度，中国童装还有很长的路要走，但这也说明童装的前景很广阔，中国童装品牌还有很大的提升空间和发展机会。