日本一家生活用品企业近期开始销售针对“害羞的老人”的超薄尿布。由于该产品属于超薄型，因此外人无法分辨出某人是否垫了尿布。在日本约有70万名老人有“尿失禁”症状，但因为怕别人知道而不敢垫尿布。
据报道，去年日本成人用尿布市场规模增加到1500亿日元(约合114亿元人民币)，与婴儿用尿布市场规模持平。这是因为在过去5年间，随着日本老年人口迅速增加，成人用尿布市场扩大了40%；而与此形成对照的是，婴儿用尿布市场在这段时间内却萎缩了10%。
从日本政府的一项统计来看，日本65岁以上人口比一年前增加了80万，达到约2900万。特别是65岁以上女性占全体女性的25.4%。也就是说，每4名女性中，就有1人是老人。65岁以上男性占全体男性的比例也接近1/5。有预测认为，今年或明年，成人用尿布市场规模将超过婴儿用尿布市场。
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